资深媒体人刘少磊谈主流媒体的责任与担当

资深媒体人刘少磊谈主流媒体的责任与担当

主流媒体是时代舆论导向的指引者,是文化传播的主力军,是经济社会发展的助动力。主流媒体以其权威的传播平台,专业的采编队伍,前沿的思想理论,过硬的实战经验,先进的数据信息技术等为社会大众剖析当下时事政要,网罗社会热点,批判不公不义之风,打压贪污腐败之气。

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中央电视台农业农村频道节目统筹 资深媒体人  刘少磊

 现如今,随着互联网、移动通信、人工智能技术的不断革新,人们获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化。新媒体的发展,颠覆传统的舆论表达方式、生成机制和传导方式的同时,人们的阅读习惯正被深度改变。信息在快速传播,言论成百家之谈,严重冲击了传统媒体的影响力,新闻的公正性和价值判断一定程度上也正受到冲击。为此,强化传统主流媒体责任担当,发挥舆论引领作用成当务之急。
    正本清源坚持正确舆论导向
    媒体格局变动大,舆论环境持续演变,在此背景下,不变的是主流媒体的责任与担当。如何牢牢把控舆论导向,正确引导大众对事物的看法;如何以事实案例,正确引导大众树立正确的社会主义核心价值观;如何立足权威,建立主流媒体言论发表的公信力;如何抢占时机,及时有效地推送价值新闻;如何另辟蹊径,做深做优新闻选题策划,弘扬主旋律,激发正能量等,是当下传统媒体亟须完成的命题。

传统主流媒体是时代传声筒,是社会主义精神文明建设的重要推手,担负着传播党和政府声音,反映民生民情民需,搭建中外文化交流,传承中华文化的重要职责所在。为此,传统主流媒体要想巩固和壮大自身的地位,必须强化责任意识,勇于担当,始终站在时代的潮头。

当前,网络平台不断推新,依托微博、微信公众号、贴吧、自媒体公众号等,过多的信息叠加、覆盖、推送等,让网络言论呈现出纷繁复杂、喧嚣聒噪之势。而传统主流媒体绝不能人云亦云,随波逐流,需树立正确对事物的认知,不受网络言论影响,更不能丧失立场和意志。此外,自媒体时代,如何在信息交互与撞击中还原事件本质,坚守事实真相、传播主流价值、引导社会舆论也是主流媒体责任担当的体现。

正所谓,风清则气正,气正则心齐,心齐则事成。只有以正确的价值观为指引,旗帜鲜明地传达主流思想,抢占舆论的制高点,主动作为、固守阵地、坚定立场,才能在媒体行业立稳脚跟,发挥媒体中流砥柱作用,造就负有责任的良好形象,保有活力和竞争力,获得长足发展。
不仅如此,传统主流媒体行业是培养媒体人的主战场,是媒体人树立正确的人生观、价值观、社会观的主平台。区别于新闻工作者,媒体人更是现今乃至将来言论传播的主力,观点鲜明,针砭时弊的风格,对舆论的走势起到一定的导向作用。随着社会主义市场经济的深入发展,人们的思想观念呈现出多元、多变、多样的特征,故而正本清源,扶正公共认知,亦是深受传统主流媒体影响的媒体人的担当。

深化媒体融合增强综合实力
自媒体的冲击,在很大程度上改变了人们的阅读习惯,扩展了受众获取信息的渠道,同时也改变了传统舆论的表达方式。舆论平台也呈现出复杂化、多样化的趋势,官方舆论、媒体舆论、大众舆论并存,这种情形也进一步加剧了舆论引导的难度。然而,自媒体以其传播主体的主动性,传播路径的双向性,传播价值的同向性,传播过程的高效性等特征,为当下媒体行业开辟了发展的新空间。

当下,传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋。主流传统媒体的权威发布平台、广泛的知名度、专业的业务水平、严谨的编排体系等是一些新媒体所不能企及的。同样,新媒体的高效传播率、新闻推送渠道方式、迎合大众阅读习惯、抢占智能终端的灵活性、内容推陈出新等也是传统媒体所需要攻克的难题。

传统主流媒体想要发展壮大,加速与新媒体的深度融合时不我待。在深耕内容的同时,新媒体的传播手段,精准定位并推送给受众,是转型发展必须解决好的当务之急。同时,通过多样化的传播方式,抓住主要矛盾,以标题博人眼球,以内容吸引读者,做到内容新颖独特,努力发挥受众这股潜在传播力量,是目前新媒体推送取得10万+点击量一个至关点,也是传统主流媒体需要借鉴的地方。

自媒体给当前的主流媒体带来了很好的发展机遇,这就要求主流媒体要把握机遇,在发展过程中,借助自媒体平台,承担更多的社会责任,构建负责、实事求是的新闻传播氛围,提升新闻传播综合实力。

创新传播机制提升传播价值
在深化媒体融合的基础上,传播内容的有效植入,精准投放给受众,提升新闻的传播价值是目前主流媒体必须夺取的制高点。
在传播形式上,需图文并茂、精简易懂。当下,人们的生活节奏不断加快,阅读时间正被快节奏的工作生活所挤压,阅读呈碎片化、间断化、零散化特征,特别是在一些一线城市尤为明显。在此背景下,新闻的及时、有效、快速获取是上班族等群体所需要的。对此,传统主流媒体需立足实际需要,简化文章内容,以图为引,以文字辅以说明,以标题博人眼球,扩大新闻的受众面积。目前,已有媒体仅通过数张图片形式,将当下新闻事件的来龙去脉、分析解读罗列在一起,清晰明了,便于受众对新闻的快速抓取。

在传播内容上,以科技为手段,智能选题。物联网、互联网+、大数据、人工智能等推进,带动了社会的进步。用户对信息的需求,大众关注的层面,当下热议的话题等已经可以通过数据分析出来。依靠科技,智能选题,推送热点新闻,是当前传统主流媒体占领时代前沿的有力推手。

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