一个月5场晚会,微博、头条、腾讯、b站哪家强?

一个月5场晚会,微博、头条、腾讯、b站哪家强?

每到年底总有各种聚餐,有些聚餐菜色丰盛,有些聚餐吃着开心,有些聚餐食之无味弃之可惜。年底的娱乐晚会,也大致如此,尤其是互联网公司的入局让晚会变得更加密集。从12月上旬到1月上旬,就这么不到40天的时间里,爱奇艺、腾讯视频、b站、今日头条、微博先后举办各自的年度晚会,一时间每周一到晚上都是星光熠熠。

办会,终究是要争面子

在过去,大型晚会的主办权几乎都由电视台把持着。因为娱乐生态围绕电视展开,各家大电视台有着最充沛的流量和资源。随着互联网的崛起,娱乐圈的话语权渐渐集中到了互联网公司的手里。一个明星的粉丝数、流量、话题性都已经成为整个产业中固有的部分,直接决定了一个明星的商业价值。没实力没作品,紧靠卖脸卖人设的流量明星横行虽说未必是好事,但这无疑是时代造就的现状。第一个试着吃互联网晚会这个螃蟹的是新浪。按新浪的算法,虽然微博的上线时间是2009年,但微博之夜的历史可以追溯到2003年新浪网络盛典。新浪从门户与博客时期就有办会的传统,这个现在主要由微博继承了下来。慢慢大家都发现了一件事,比起传统行业的办会,互联网公司办会的好处要多的多:1、赚品牌,一场盛会可以吸引众多注意力。2、赚人心,借助大会巩固上下游和用户。3、赚钱,赞助商能为主办方提供不菲的收入。到了今年这扎堆办会的情况来看,己经可以把这三点融合为一点了,那就是——争面子。谁家办的会人气旺传播力强?谁家办的会口碑好有意思?谁家办的会吸引金主爸爸多?说到底,最终是整个平台实力的体现。为了这份面子,娱乐领域的互联网公司可谓是费尽了心思。不但要凭实力各显神通,还要想着法子各辟蹊径。那么,砸了这么多钱,到底谁家把面子挣出来了?谁家基本白瞎了?

明星捧场,不能输排场以下是几场晚会的时间。

12月6日 2020爱奇艺尖叫之夜

12月28日 2019腾讯视频星光大赏

12月31日 bilibili晚会:二零一九最美的夜

1月8日 2019今日头条年度盛典

1月11日 2019微博之夜

第一个上场的是明明办在2019年,却偏要叫2020的爱奇艺尖叫之夜。作为国内Top级的视频网站之一,尖叫之夜的排场不算很大。虽然爱奇艺把杨紫、肖战、李现、蔡徐坤、张艺兴等都抓到了现场,但是单看明星阵容,和后来出场的腾讯视频星光大赏、微博之夜比并不算亮眼。但爱奇艺的舞台效果在几个颁奖典礼中横向比较来看,还是比较有视觉冲击力和科技感。尤其是在表演嘉宾、背景显示屏、AR技术之间的融合很有氛围。这可能得益于爱奇艺长年自制综艺积累的团队经验。

 

 

第二个上的是腾讯视频星光大赏。看这霸气的名字,就觉得肯定明星不少。结果一看,还真的是名副其实。除了已经在上面提到的几个名字大多再次出现,还多了迪丽热巴、杨幂、赵丽颖、王一博、吴亦凡等一串连我都熟悉的明星。就明星的排场来看,星光大赏已经很接近微博之夜了。而获奖嘉宾、表演嘉宾也有不少与微博之夜相同,比如暖场舞蹈都是由人气男团R1SE和人气女团火箭少女101出演。其实本来也没觉得爱奇艺排场不够,但这不是没有对比就没有伤害嘛。

来了这么多明星,总要给对应的奖项,而腾讯视频又不像新浪微博需要招呼自己平台的社会性。于是,星光大赏最大的特点是,在娱乐奖项的细分上可谓绞尽脑汁,各个明星都各有所获,那各家粉丝也就都满意而归,皆大欢喜皆大欢喜。

bilibili的那场晚会暂时先跳过不谈,b站今年是第一次举办大型跨年晚会,本来没啥期待,但一上菜就是惊艳。

之后上的是头条盛典。其实若非在宣传时把明星列了一圈,我都无意把头条盛典放到这里来比较。相比两大视频网站,头条平台和娱乐圈的关系本就没这么紧密,头条现场的奖项也大都发往了人文、社会等领域,现场时间也是更多给了创作者,可说是不忘初衷。

至于娱乐明星更像是头条拉来增加晚会关注度的工具人。即便是这样,头条的明星阵容似乎相比腾讯视频也并不逊色太多,这可能也侧面说明了头条在2019年发展迅猛,明星们不得不给予重视。

而等到微博之夜上阵的时候,那就真的是星光熠熠了。我来列举下:

女星中,杨紫、迪丽热巴、赵丽颖、杨幂等人气大花小花悉数到场。男星中,今年的人气王,肖战和李现必然到场。

其他张艺兴、刘昊然、王一博等撑起了小鲜肉的场子。

TFboys三人一起到场,各自领奖,总算不用让三家粉丝打的头破血流。

顶流中的顶流、鸡你太美的蔡徐坤自然是来了。

其它还有李宇春、华晨宇、李冰冰、薛之谦等“老前辈”,以及张雪迎、陈立农等一众我这种老人家大概认得出又不太确定的新星。

至于沈腾和雷佳音,这么大场面下也像是在家一样放飞。

 

 

差点忘说了,每个瞪眼都是戏的安吉拉大宝贝也来了,这也是她唯一参加的一场晚会。总之,到场的明星们光是走红毯就走了近两小时,还有些人没走上。这排场,确实有够微博。老实说,除了b站之外,其他几家都是颁奖典礼,在策划上也不算有太大的新意。所以我下面还是想着重讲讲大黑马b站跨年晚会和依旧发挥稳定的微博之夜。

b站跨年晚会,哥几个的重庆火锅b站今年不可谓不勇,虎口拔牙去和电视台抢跨年眼球。关键是,这场名为“二零一九最美的夜”的b站跨年晚会,最终呈现的效果不管是对观众还是对其自身发展,都已经无可挑剔。跨年晚会是各家电视台抢明星的时间,b站在晚会中投入的资源算不上夸张,真要说起来还有点寒碜,这里我用待会准备讲的微博之夜来做个对比:

 

 

这也是理所当然的,论在娱乐产业里的硬实力,b站别说比不过微博,和腾讯视频、爱奇艺、头条也都有差距,组成这么个阵容对b站来说已经实属不易,但小破站硬是做出了能和微博之夜硬碰硬的效果。我稍微统计了下,最近这波晚会里整体播放量最大的应该就是b站。在站内就超过了8000万的播放量,还在获得了9.9分的超高评分,可谓是流量口碑双丰收了。

 

 

很多产业的从业者、研究者、媒体因为不是b站的用户,对b站的理解很容易停留在“发弹幕的二次元视频网站”。我有时候都不好意思说他们的认知肤浅.其实二次元只是一个框,b站内的众多文化符号是更具象的东西,比如日本ACG、魔兽世界、电竞、古风等。这些文化符号的受众人群其实并不一致,甚至是有一定的代沟。现在b站要做一盘菜,让各个圈子的人都买账,哪能这么容易?策划出这么一场晚会,需要b站策划团队对他们的社区文化、用户需求深刻理解,并将这些文化符号做出新的诠释。这场晚会的成功,正反映出了b站一直以来被低估的2项核心能力,一个是用户认知,另一个是审美。b站的晚会在自己的平台获得9.9分,这分是什么概念?在b站上,《鬼灭之刃》、《辉夜大小姐》、《动物狂想曲》这几部动画都是口碑热度双丰收的,而他们的评分都是9.8分,也就是说9.8分是b站视频评分的天花板。然后b站还能亲手打碎这个天花板?凭什么?我认为那是因为b站真正做到了立足社区文化。

 

 

以其中一个节目《茉莉花》为例。这个节目用AR技术构建了华丽多变的场景,让虚拟偶像洛天依突破次元壁为观众演唱;反过来表演内容则是传统曲目《茉莉花》,这让国乐大师方锦龙的琵琶演奏成了极为重要的角色。当然,这次技术方案和b站BML-VR不同,是屏幕向的,现场没这么强效果。就我个人看来,这段表演是整个晚会的最高潮。我确实认为这个将虚拟与现实、科技与传统相结合的节目配的上“完美”这个词。试想一下,这个节目不管是少了洛天依还是少了方锦龙,效果都要大打折扣。《茉莉花》这个节目代表了b站在整个晚会中策划的核心逻辑,即用站内的文化符号与b站的价值倡导结合。在弹幕里被调侃为“爷孙卖唱”的洛天依与方锦龙组合是这样,让up主演唱演奏《超炮》、《柯南》等主题曲也是这样。为什么找来张光北?可以去b站搜搜吕布有多鬼畜。为什么可以邀请吴亦凡却不适合邀请蔡徐坤?因为《大碗宽面》让吴亦凡实现了b站氛围恶意到善意的逆袭,而蔡徐坤在b站文化里还是黑的。到今天,小破站的实质已经是年轻人流行文化经营者,而且小破站还能做到领先市场、引导用户。所以即便b站晚会很大程度上是粉丝向的设定,但这就像是哥几个聚在一起吃重庆火锅,一口牛肉一口啤酒,外人看着不知道你们有啥好瞎乐的,桌上的人够爽就行。

微博之夜,富丽堂皇的满汉全席

作为最早吃晚会这口饭的微博之夜,今年依旧发挥稳定表现出众。做个类比的话,微博之夜像是一桌满汉全席,富贵华丽、有名有实、不失美味。我用三个最来形容今年的微博之夜——星味最强、人气最高、主题最广。星味最强前文已经说过了,顶流(所谓的“顶级流量”明星)基本都集合在了微博之夜。娱乐圈的江湖上有句传言,叫每年微博之夜都有娱乐圈的半壁江山,这话靠不靠谱没个公论,但肯定没人愿意自己被划到“另一半江山”里。说说人气最高。在微博的主场,微博之夜的超话有165.5亿的阅读量,累积了10万关注者。但从整体线上播放量来说,今年登顶的可能是b站,晚会在b站的播放量已经将近8000万。不过如果引入一些第三方数据,还是能从侧面证实微博之夜的人气略胜一筹。1、从搜索指数来看,b站晚会的峰值虽然比较高,但微博之夜的舆论关注周期持续很长,在预热阶段就获得了充分的关注度。

 

 

2、微博之夜的明星效应很强,衍生出大量的场外人气,而b站在整体人气上还是要差一口气。

 

 

3、在某二手票务交易平台上,微博的前排位置炒上天价。这可以说完全是由人气形成的供需关系决定的。

 

 

最后,微博之夜应该说是这些晚会中,主题相对最多元的一个。微博之夜的主旋律是娱乐的,但微博最先颁发的奖项却与娱乐无关。中国女排和电竞战队FPX在2019年获得了世界冠军,成了最早登上领奖舞台接受观众掌声的人;之后,第二个影响力事件奖颁给了两个“救人一命”的热门话题;最早登台领奖的明星李冰冰、李宇春、杨幂,也是获得的公益奖项。虽然现在微博常常让人调侃为专注于明星撕逼,但毕竟微博依旧是国内最大的公共舆论阵地。既然微博有这样的能力,就不得不对自己的社会责任有相应的要求。微博之夜正式微博表达态度的一种方式。客观地说,腾讯视频的星光大赏、爱奇艺的尖叫之夜、字节跳动的头条盛典,不是在规模方面还是无法同微博之夜相比,侧面说明了微博多年积累下来,至今依旧强势的在娱乐产业和社会舆论中的实力地位。就像我之前说的,新浪微博做话题的能力,包括话题设置、组织配套资源、控制话题节奏等,在这点上微博可以说在国内无出其右。

总结华丽的舞台背后,娱乐晚会也成为必争之地。互联网从新兴走到成熟,平台间的PK已经不局限在线上流量上。每个平台一边问着“我是谁?我从哪里来?要到哪里去?”,一边尽可能的把自己的触角渗透到上下游的产业链上。而能把创意、能力、资源都开发到极致的公司,在年底的大秀上就能获得更强的爆发力,今年你觉得谁赢了?

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